Agenzia: Y&R, Italy
Art Director: Cristian Comand
Copywriter: Gianni Miraglia
Photo: LSD
Fonte: adsoftheworld

Agenzia: D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Rome, Italy
 Creative Directors: Giuseppe Mastromateo, Luca Scotto Di Carlo
 Copywriter: Marco Venturelli
 Art Director: Anselmo Tumpic
 Photo: Piero Perfetto
Fonte: adsoftheworld

1,5 milioni ogni anno muoino bevendo acqua inquinata.

Agenzia: Serviceplan Hamburg, Germany
 Creative Directors: Alex Schill, Axel Thomsen
 Art Directors: Maik Kaehler, Till Diestel, Amelie Graalfs
 Copywriter: Christoph Nann
 Photo: Joerg Kritzer
Fonte: adsoftheworld

Agenzia: DDB, Milan, Italy
 Creative Director: Vicky Gitto
 Art Director: Francesco Guerrera
 Copywriter: Valerio Le Moli
 Published: March 2007
Fonte: adsoftheworld

L’oggetto in questione è complesso, ovvero le strategie di comunicazione pubblicitaria che permettono di tradurre, attraverso un linguaggio visivo e verbale, un brief "olfattivo". Partiamo da un presupposto: sul mercato odierno non competono più soltanto dei prodotti ma, soprattutto, dei messaggi, sensazioni, percezioni. E il profumo è uno di quei prodotti in cui il valore "percepito" è una componente importante, se non fondamentale, per una decisione d'acquisto, fermo restando che la fragranza deve risultare piacevole all'olfatto. Ho sempre pensato che le pubblicità dei profumi fossero la dimostrazione del fatto che ci vendono il nulla. Pochi grammi di essenze profumate disciolte in 50 cc di alcool e confezionate a dovere, con un packaging che a volte mi fa pensare che il costo finale a volte elevato di un profumo sia dovuto ai costi di produzione di flaconi impossibili. Il tutto viene poi presentato dietro un'immagine pubblicitaria accattivante che contribuisce ad esaltare il nostro valore percepito e a farci identificare in quel flacone dal design elegante o aggressivo, in quell'essenza dal profumo afrodisiaco e, perché no, anche nel testimonial della campagna. Successivamente, a rafforzare il messaggio sono intervenute nelle campagne stampa le alette impregnate di profumo o gli angoli "struscia e sniffa". Io non sono mai stato attratto dalle pubblicità dei profumi pur apprezzandone l'art direction. Ho sempre acquistato un profumo dopo averlo provato sulla mia pelle. Ma quali sono le leve su cui puntano le aziende - e di conseguenza le agenzie - per comunicare il prodotto e renderlo desiderabile? Nonostante sia in atto da vent’anni una globalizzazione dell’industria del profumo, esistono differenti strategie di comunicazione interne ad ogni mercato. In Italia il profumo è identificato principalmente con la coppia. Esso comunica con valori quali l'erotismo, sensualità, amore e romanticismo. Le pubblicità italiane corrono lungo l'asse della della socialità con passioni ed emozioni forti. In Francia, ad esempio, il profumo è considerato un bene di lusso ed è legato alla bellezza, l'eleganza, la trasgressione, l'eccesso e il desiderio.