Una gara a quattro è quella avviata da Champion per selezionare il partner creativo che accompagnerà il brand di abbigliamento sportivo nei prossimi mesi. Insieme all’uscente Publicis, sono coinvolte nella consultazione, secondo quanto risulta a Daily Media anche Ogilvy, D’Adda,Lorenzini,Vigorelli,Bbdo e Red Cell. Non dovrebbe essere in gara, invece, il media, di cui continuerà ad occuparsi MindShare, potendo contare su un investimento di qualche milione di euro. Dopo qualche anno di pianificazioni esclusivamente su stampa, proprio questo autunno Champion è tornato ad utilizzare il mezzo televisivo con una campagna che, a quanto si deduce riprende, rimontandola in 5 soggetti diversi, la creatività messa a punto da Publicis in occasione delle Olimpiadi di Atene del 2004.
Il concept esalta il lato sano dello sport, contrapponendolo nei diversi soggetti, al business, all’attenzione per il risultato, al giocare per vincere, all’interesse tutto italiano solo per il calcio. Gli spot da 15”, in onda nelle settimane scorse sulle principali emittenti tv, sono dedicati a quattro discipline diverse: nuoto, ciclismo, basket e ginnastica, mostrando lo sforzo di alcuni bambini impegnati a migliorare le proprie performance con il duro allenamento; a questi, si aggiunge un 30” che riassume le immagini degli altri spot, mentre il voice over recita
“Per noi sei un campione ogni volta che ti alleni” e si chiude con il pay off riportato anche dai precedenti spot: “Champion. Lo sport come dovrebbe sempre essere”.